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老字号、大品牌纷纷推出跨界新品 带热消费( 二 )

“2月份的时候 ， 我看到有人在微博上晒出了猫爪杯 ， 那时候刚上市 ， 除了造型可爱 ， 说不上有多惊艳 。 没想到没过多久就火爆全网 ， 一杯难求了 。 ”北京市民小李表示 ， 由于自己家养了只暹罗猫 ， 对于猫咪造型的产品都很有好感 ， 所以也关注了猫爪杯 ， “我不会为了一个杯子凌晨去排队 ， 但的确比较感兴趣 。 ”

猫爪杯原本只是星巴克春季新品中普普通通的一员 ， 就连星巴克品牌自身都未曾预料到会如此火爆 ， 最初只安排在线下门店销售 ， 遭疯抢后才上线天猫官方旗舰店 。

主营咖啡饮品的星巴克 ， 每年会定期推出杯子等衍生产品 。 这种营销方式正扩展到越来越多的企业和品牌 。

故宫近年来也热衷于推出各类跨界产品 ， 从胶带、书签、信纸等文具 ， 到口红、腮红、眼影等彩妆 ， 一应俱全 。


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