老字号、大品牌纷纷推出跨界新品带热消费( 四 )

2026-01-01

去年，大白兔奶糖以另一种身份卷土重来——与美加净合作推出大白兔润唇膏，一下子火起来。 “我小时候就很爱吃大白兔奶糖，看到大白兔润唇膏就回忆起奶糖甜甜的味道，很想尝试。 ”小李说。

如今，各大品牌纷纷绞尽脑汁为消费者带来新鲜的跨界产品。像星巴克的杯子、故宫的彩妆、大白兔润唇膏等跨界产品不仅获得了高销量，也为品牌树立了良好的形象。跨界营销，已经成为品牌营销策略中的关键环节。

猫爪杯成功，熊爪杯就不一定了

什么是跨界营销？

北京大学光华管理学院教授张影接受本报采访人员采访时表示， “所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式，跨界的‘界’是人为设定或长期形成的，指的是从品牌主要经营领域跨到其他领域，是一种品牌延伸。 ”

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