北京越野要做一代车迷的“精神图腾”( 三 ) 昔日小众文化

独立运营背后：北汽越野车“聚焦”发展

从1965年首款北京(BJ)212越野车亮相并成为阅兵车，到今天的北京(BJ)40、北京(BJ)80 ，北京品牌越野车已经走过近60年的历史。曾有业内人士感慨：“如果说红旗是我国轿车的第一品牌，北京越野就是我国越野车的第一品牌。 ”

值得一提的是，作为中国第一款具有完全自主知识产权的越野车，北京(BJ)212更是让经历过那个年代的人，留下了挥之不去的“212情结” 。从1965年开始量产到2004年最后一台BJ2020VJ越野车驶下总装线，北京(BJ)212累计生产72万量，可以说，它不仅满足了国防建设的需要，更塑造了北汽最原始的品牌性格。

2018年，北汽发布了“高、新、特”战略，意图在全新的竞争环境下强化核心竞争力。其中， “高”是指坚持高端制造、高端产品；“新”代表新产品的研发，加快新能源的步伐；“特”是指北汽要承担好国家任务，强化越野车优势。