国美零售加速布局三至六线市场能否抢占先机？( 二 ) 中新网4月4日

国美零售副总裁张德炬

国美布局“新零售店” 供应链成核心竞争力

2009年2月， “家电下乡”政策一经推出，立即激发了农村居民的消费需求。根据商务部统计数据， 2009年依靠家电下乡销售的家用电器数量高达3768万台，销售额为693亿元，十年后的2019年1月，第二轮“家电下乡”政策正式实施，农村居民的家电产品更新换代势在必行。与此同时，根据国家统计局数据显示， 2018年乡村消费品零售额55350亿元，比上一年增长10.1% ，并有望在2019年突破6万亿元大关。

在此背景下，国美加速布局三至六线市场，将智能化、绿色化、个性化的中高端商品带给当地消费者，实现他们的消费升级需求。对于国美来说，这是机会也是挑战。机会在于万亿级的市场虽然玩家众多，但暂时并未出现领头羊的角色；而挑战在于，大型家电零售商、地域性家电卖场、夫妻店等都在凭借各自优势抢占市场份额，如果能够整合其中几股力量形成合力，那么低线市场的零售之战或将分出胜负。