擦亮特色小镇的文化品牌( 二 )
一是盘活传统文化资源 ， 挖掘“特色文化”资源 。 文化资源是特色小镇发展的基础 ， 挖掘本地特色的文化要素、文化符号及其精神价值 ， 创新其表达方式和传播形态 ， 有利于小镇文化品牌的塑造和对外传播 。 传统文化资源包含历史遗址、传统建筑、民风民俗、传统节庆活动等有形的遗产和无形的资产 。 盘活传统文化资源需要在开发特色小镇的过程中 ， 既要保留或复原传统文化资源的基本形态 ， 又要发掘其中可以与现代的、时尚的或与国际接轨的因子 ， 做到传统与现代、古朴与时尚、国内与国际相结合 ， 结合小镇自然环境和文化空间形态 ， 上述三方面的结合既可以分区布局 ， 又可以交叉布局 。 乌镇戏剧节正是将传统与现代、特色与时尚、国内与国际相结合 ， 既盘活了传统文化资源 ， 又促进了新型特色小镇文化的发展 。
二是打造文化与资本、社会融合发展的文化活动平台 。 通过梳理乌镇戏剧节的发展经验发现 ， 不仅要关注特色小镇文化艺术活动本身的设计运作 ， 更要从大局着眼 ， 放在全球和国内经济、文化、社会、生态角度来审视和运作 ， 从文化艺术活动的设计、场景和空间建构 ， 活动内容与硬件设施的结合 ， 以及资本与艺术、节庆与社会的关系等方面进行考察 。 如今提起乌镇 ， 人们不仅是想到一个传统的江南旅游特色古镇 ， 而是能够想象到一系列国际艺术文化节、世界互联网大会、木心美术馆等系列文化意象 ， 乌镇的江南古镇风貌与这些现代、时尚的文化活动融为一体 ， 扩展了人们的文化想象空间 。 因此 ， 在特色小镇文化品牌建设过程中 ， 若能打造一两个综合性的文化艺术平台 ， 通过举办文化艺术活动或民俗节庆活动 ， 对其文化品牌建设将有巨大的促进作用 。
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