擦亮特色小镇的文化品牌( 三 )
三是挖掘特色小镇文化资源优势 ， 以文化品牌塑造为核心理念 ， 带动产业品牌、环境品牌、服务品牌协调发展 。 在很大程度上 ， 受众的消费选择不是偶然的行为 。 从文化和社会角度来看 ， 此行为反映了其所处的文化模式 ， 即与文化价值和社会生活方式紧密相连 。 可见 ， 文化品牌基因是特色小镇品牌建设的“牛鼻子” ， 它对产业、环境、服务品牌基因有明显的带动以及提升作用 。 把文化品牌塑造放在关键位置 ， 就会在价值理念和发展实践中注重塑造特色小镇的生态环境、文化资源、特色产业品牌 ， 以及相关联的服务品牌 。 充分挖掘和科学利用特色文化资源 ， 保存和丰富特色小镇文化底蕴 ， 凸显小镇品牌的文化特色 ， 推进文化品牌建设与环境、产业、服务品牌建设协同发展 。
四是以政府主体为多元主体 ， 多元社会主体协商共建小镇特色品牌 。 特色小镇在建设文化品牌的过程中 ， 应搭建或优化“政府+企业+社会组织+居民”的主体建设和治理结构 。 对政府主体而言 ， 首先 ， 应树立特色小镇品牌建设意识 ， 出台相关政策法规 ， 为特色小镇品牌建设提供政策和服务保障；其次 ， 应放宽市场资金条件 ， 让社会资本进入 ， 使小镇特色品牌更好地和资本相结合；再次 ， 完善特色小镇的公共服务体系 ， 打造良好的文化服务环境 ， 提供完善的社会保障体系 。 总之 ， 应优化“政府主体引领+企业主体主导+小镇居民参与配合”的主体结构 ， 充分发挥文化旅游企业的主体作用 ， 同时推动小镇居民充分参与特色小镇品牌建设 ， 形成良好的多元主体互动协作、共建共享的品牌建设氛围 。
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