网红第一股上市破发 颜值缘何难变市值( 四 )
看着网红的穿衣打扮 ， 自己也来一款网红热款 ， 这是很多消费者的心态 。 网红生产线的利润能有多高？2017年上半年 ， 如涵控股的毛利达到了51.29% 。 在服装行业 ， 这是一个相当高的毛利 。 就拿自产自销的森马服饰来说 ， 毛利也只有40%左右 。 2017年上半年 ， 张大奕和如涵控股共同成立的子公司大奕电商营收达到了1.32亿元 ， 实现净利润1819万元 。 但打造网红的成本有点超出了想象 ， 网红的可复制性也没有那么乐观 。 张大奕依然是吸金王 ， 没有出现第二个 。
根据如涵控股招股书 ， 截至2018年12月31日 ， 如涵控股签约的KOL(意见领袖)为113个 ， 其中包括了3个顶级KOL、7个腰部KOL ， 共有1.484亿名粉丝(2018年的复购率为38%) ， 通过这些KOL ， 如涵控股分别在2017财年和2018财年以及2019财年的前三个季度 ， 在各电子商务平台上促成了12亿元、20亿元和22亿元的总体GMV销售额 。
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