网红第一股上市破发 颜值缘何难变市值( 六 )
王思聪列出了三点原因 ， 一是亏损 ， 2018年
毛利3亿 ， 但履约费用1亿元 ， 营销费用1.46亿元 ， 综合管理费用1.3亿元 ， 加上其他营业收入71万元 ， 导致总运营亏损7235万元 。 特别是近1.5亿的营销费用令人费解 。二是不可复制性 ， 签了一百多个网红 ， 但是就一个张大奕 。 在2017财年和2018财年以及2019财年前三季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5% ， 这是多么不健康的比例 。
三是如涵的网红孵化、网红电商
、网红营销模式没有验证成功 ， 也没有证明出自己可以培养出新KOL 。如涵在招股书中介绍 ， 公司网红的营销费用逐年增加 ， 从2016年Q2的992万增至2018年Q4的7084万 ， 增幅614%；人均网红营销费用 ， 也从2017年Q1的45万元/人 ， 增加到2018年Q4的63万元/人 。
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