演艺界名人成科技企业高管他们“跨界”成功了吗？( 二 ) 演艺界名人成

报道称，黑莓公司则是因无法适应新时代而几乎失去一切的科技企业的典型。直到2012年，该公司首席执行官迈克·拉扎里季斯还因拒绝在手机产品中配备相机或MP3播放器等新功能而闻名。也就是说，这家加拿大公司经常做出令人难以理解的决定，与艾丽西亚·凯斯的合作就是其中之一。

2013年1月，拉扎里季斯的首席执行官位置已经被托斯顿·海因斯取代，尽管苹果和谷歌已经分别利用iOS和安卓系统在该领域打造出了双雄称霸的局面，但仍给其他操作系统留有一定空间，例如黑莓的Windows Phone系统。为了产生更大反响，黑莓破釜沉舟地聘请著名歌手艾丽西亚·凯斯担任其全球创意总监，其使命是“引领各项商业举措”以提高该品牌的知名度。用凯斯自己的话来说，她的目标是“通过这个平台激发创造力” 。

然而仅仅一年后，黑莓就在发布给媒体的简短声明中证实了双方合作的结束。