人民网评：APP现烟草软文，处理不应止于“下线” 国家明令禁止

国家明令禁止的烟草广告，却以软文形式在一些生活分享类APP上出现；搜索烟草相关的

信息，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台上广告泛滥……近日，媒体曝光小红书APP等互联网平台存在大量烟草软文，引发舆论关注。面对不容乐观的控烟态势，如何避免互联网成为烟草营销重灾区？如何净化网络控烟环境？值得深思。

控烟工作事关民众健康，要想真正取得成效，离不开严格的法律执行、也需要良好的舆论环境。早在2016年我国制定出台了《互联网广告管理暂行办法》，明确规定禁止互联网发布烟草广告。虽然传统意义上的广告销声匿迹，但以软文性质出现的广告和促销，令人防不胜防、危害不容小觑。一方面，以测评、“种草”等方式包装的烟草广告，通过传播烟草信息、美化吸烟行为，误导用户对烟草危害的认识；另一方面这些生活分享类APP的用户大多是年轻人，通过这种方式营销更为精准，在年轻一代中形成不良示范。应该说，利用互联网平台进行烟草营销，既违反法律规定，也是严重败德行为，必须坚决抵制。