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聚焦2019苏州创博会：持续搭建“双创”平台( 二 )

以“小众”历史文化造大众“IP”

深空文创合伙人黄杨是一名“90后” ， 毕业后一直致力于设计行业 ， 后定居苏州 ， 投身文创领域 。 他深信“任何一种文化特色都有变成文创的潜质” 。

他认为“IP”要具备原创性、衍生性、互动性、粉丝性 ， 依托动漫、游戏、电影、周边产品等载体传递 。 品牌需要“IP” ， “IP”也可以成为品牌 ， 比如迪斯尼、漫威、可口可乐等 ， 都是“IP”形成深入人心 ， 成为品牌 。 他以公司创作的“姑苏七狸”阐释了如何利用“小众”历史文化造大众“IP” 。

“七狸山塘”的故事是民间传说 ， 只有极少数苏州人知道 。 黄杨利用了故事的可开发性：诞生于苏州山塘街具有传播的空间、7只狸猫可构建性强、可爱的小狸会给足人们新鲜感等特性进行了多次设计创作 ， 并赋予每只狸猫内涵 ， 诞生了美仁狸、通贵狸、分水狸等7只有狸猫 。


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