聚焦2019苏州创博会：持续搭建“双创”平台( 四 ) 中新网4月22

李平海判断，生意就是生生不息的创意，创意的越好，未来发展就越好，这是IP非常重要得一个点。好的IP不仅要有创意，满足消费者新需求，还要一个非常庞大的商业支撑体系来运

营。 “无IP ，不文旅，旅游业就是得IP者得天下” 。

“有了超级IP ，才有了流量，做出来的衍生品开发，才不愁销路。 ”李平海表示，做文旅衍生品策划，必须要考虑IP衍生品承载的品牌文化，同时满足特定市场环境下的目标对象和价值追求，这是源头。

他以公司与连云港合作的“如意”礼盒为例进行了介绍。 “如意”礼盒内含笔、笔套、底座、u盘，看似简单的组合，却是创意十足。连云港是“孙悟空”故乡，做衍生品时必须要考虑地方文化。笔取金箍棒其形，底座象征定海神针， u盘采用祥云元素，还涉及到尺寸、颜色、材质、款式等考量。名为“如意” ，寓意美好，并让人很容易联想到当地的花果山、美猴王。