网红经济需探索可持续盈利方式( 二 )
然而 ， “网红经济”的发展也面临诸多短板 。 从目前的行业实践看 ， “网红经济”主要有3个盈利来源：直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售商品 。 无论哪种模式 ， “人红好卖货”都是“网红经济”变现的普遍路径 ， 成功的网红往往能凭借自身的独特个性脱颖而出 ， 但如果高度依赖“网红”个人特质 ， 这种模式或许能带来个体化层面营销的成功 ， 却难以支撑一个规模化企业的成功 。
同时 ， 内容生产的同质化也饱受诟病 。 搞笑、娱乐、消遣是大多数“网红”的标签 ， 由于没有形成鲜明的个人风格和原创能力 ， 导致许多“网红”尽管在短时间内能获得巨大流量、快速变现 ， 但会被快速更新替代 ， 缺乏盈利的可持续性 ， 久而久之难免被市场和消费者淡忘 。 此外 ， 由于入行门槛较低 ， 一些“网红”过分依附营销炒作、外表包装 ， 既无内涵 ， 也无创造力 ， 甚至通过低俗手段博眼球、博出位的问题突出 ， 某些直播短视频平台屡屡因此被监管部门“点名” 。 这一行业发
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