专访邮人CEO: 5G时代体育营销趋势是怎样的?( 三 )

2026-01-13

“10年前，同样没有人为了数字音乐付费。可能4-5年后，体育受众即可养成购买付费电视直播的消费习惯。 ”邮人体育预计，今年的付费直播增量会在60%-70%左右，未来，各平台的体育内容销售模式也会更加定制化。

据腾讯体育APP数据显示， 2018年在移动端观看NBA直播的用户，选择用WIFI和用流量观看的比例，达到了7:3 ，流量观赛比例不断增高。球迷消费能力提高，逐渐养成付费观赛及会员制订阅习惯。移动端直播很好地满足了球迷们的观看需求，比如在通勤路上看一场球赛，而5G时代的到来，通过更稳定更快的网络传输速度，为移动端的体育付费直播，提供了更多可能。

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目前，已有直播平台针对中国观众的消费习惯定制了直播付费模式。例如，腾讯的NBA付费订阅根据不同受众的需求进行了个性化设计，观众可以购买一个赛季、一支队、一个月或一场比赛，这样自由度高的订阅模式在国外并不常见。 PP体育为足球迷推出了足球通会员，将各项足球赛事打包出售。

5G时代，在大数据支持下，直播平台将对赛事版权进行精细化运营。各平台为了推广付费直播做出了大量努力，在不同的时间节点上推进促销活动，并通过战略布局，发挥各自的专长，在不同的直播版权上获得成功。

小众运动前景明朗

目前，中国的足球、篮球受众已逐渐趋于饱和，但一些小众运动，如美式橄榄球、格斗、冰雪，未来在中国的发展前景非常明朗。虽然这些运动与NBA比对为时尚早，但通过成功的市场推广，已在中国获得了可观的受众增长。

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