“姆巴佩”成中国商标？体育明星名字屡遭抢注如何规制(11) 抢注姓名按扰

董炳和认为，商标抢注是一种机会主义行为，其唯一目的是获利。要根治这种行为， “一方面要消除当今社会上普遍存在的投机、一夜暴富等不良心理，减少抢注的内在冲动；另一方面要完善相关法律制度，使其获利的目标难以实现，减少抢注的外在诱惑” 。

董炳和建议，强化包括体育明星在内的公众人物的姓名、肖像等人格要素的保护，在法律上正式承认它们的财产价值和财产属性，无论是纳入人格权还是设立单独的形象权，使公众人物在对抗商标抢注时有更充足的权利依据。同时，在商标注册过程强化对姓名商标的审查，对申请人名义与姓名不一致的情况，要求申请人提供姓名主体同意的书面文件或权利转让凭证，在审查环节上尽量减少与在先姓名权冲突的可能性。

董炳和还建议，优化姓名权或形象权侵权民事诉讼制度和机制，在管辖权、举证责任以及诉讼成本承担等方面向权利人合理倾斜，减少维权法律风险，降低维权成本。建立注册商标强制转移制度，在认定构成恶意抢注的情况下直接将争议商标转移给权利人，而不是像现在这样宣告商标无效，从而使姓氏商标所蕴含的商业价值回归到姓名主体，既鼓励相关主体维权的积极性，又彻底阻断抢注者获利的渠道。