都说《复联4》火不过8天？漫威要如何延续辉煌( 六 ) 作者

《复联4》的收官无疑是完美的。尽管剧情内容对路人并不友好，但狂热的粉丝成功地把这部电影带出圈，不少路人也因此关注到漫威系列。这为漫威下一阶段在中国的扩张之路打下了基础。

不过，初代复仇者的落幕同样会带走大量老粉。不少粉丝对娱乐资本论（id：yulezibenlun）表示，不管今后的新生代有多优秀，初代永远是初心，无法取代。老粉能认可下一任复仇者吗？在《复联4》的结尾，美队把盾牌传给了猎鹰，如果以猎鹰为主角接着拍《美国队长》的故事，又有多少粉丝会买账呢？

对任何一个IP系列来说，拿掉主演都是极大的挑战。蜘蛛侠系列前后换过三个主演，但许多从托比·马奎尔版《蜘蛛侠》开始入坑的粉丝还是只认老版。《谍影重重4》中主演马特·达蒙的退出，也让很多粉丝感到不满。

而在新生代中，还没有能像钢铁侠那样拥有极强粉丝号召力的核心人物。其实，近五年来，除了涉及种族议题的《黑豹》，漫威电影的全球票房并无显著增长，他们越来越依赖于营销。

营销费用从《复联3》的1.5亿美元、《蜘蛛侠》的1.4美元，增长到《复联4》的2亿美元。除了在线上提前放出4支预告片和16个片段，在42个电视节目中做广告投放，漫威还不断寻求同大品牌的合作， Ulta Beauty ，奥迪，麦当劳， GEICO ，可口可乐，谷歌， General Mills ， Ziploc ， OPPO Mobile等都成为他们的商业合作伙伴。

迪斯尼公司高级营销副总裁迪·汉密尔顿解释说，这一切都是因为电影的发展远远超出了原来的“传统粉丝”范畴，他们希望更多的青少年成为电影的受众。