五粮液重拳清理市场 品牌价值回归进入攻坚战( 三 )
据了解 ， 五粮液可以称得上“开发酒”的鼻祖 ， 早在20年前五粮液为了做大规模 ， 便创立了买断经营模式 ， 推出大批OEM产品 。 如今 ， 这些同质化产品对五粮液的销售贡献微乎其微 ， 但对五粮液的品牌危害甚大 ， 严重的透支了五粮液的品牌资源 。 五粮液方面表示 ， 下架同质化产品 ， 展现了公司坚决贯彻公司五粮液品牌“1+3”、系列酒“4+4”产品策略 ， 增强产品“三性一度” ， 重塑拉升品牌价值的决心、信心 。 此举将有助于进一步提升消费者对品牌、产品的认知、认可 ， 进一步增强市场信心和提升品牌的市场竞争力 。
业内人士指出 ， 近年来 ， 由于品牌繁多 ， 市场存在着一定的不规范行为 ， 包括一些总经销品牌、贴牌等 ， 不仅会伤害企业的产品销售 ， 还会拉低整个品牌调性 。 五粮液近期的连续动作 ， 彰显了五粮液在规范营销环境、净化渠道市场的决心和力度 。 这一系列举措不仅会有效降低品牌价值流失 ， 还有力的维护了市场的公平公正 ， 提振了渠道信心 。
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