五粮液重拳清理市场 品牌价值回归进入攻坚战( 二 )
文件显示 ， 针对违反合同约定等行为 ， 五粮液终止了与11家经销商(专卖店)合作；责令整改的4家运营商 ， 被黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格、对公司内相关职能部门和负责人进行了相应处罚 ， 并要求营销战区重新评估销售能力并重新核定配额 ， 如果再违规 ， 将被取消专卖店或运营商资格 。
同时 ， 步步高商业连锁股份有限公司被黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格；违约跨区域销售的16家终端门店被取消礼品酒发放 。 此外 ， 五粮液对对应负责违规商家的大区市场总监、营销战区总经理、五品部分管副部长给予相应处罚 。
2019年开年以来 ， 五粮液针对线上、线下的渠道管理日趋严格 。 在处罚经销商之前 ， 已经大手笔的清理同质化产品 ， 停止了“VVV”、五粮液“PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌1918”四个产品合作 ， 并对73个规格的同质化产品要求下架 。
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