众多明星“转行”担任宣传总监，黄子韬无疑是最称职的( 四 ) 4月24日

锦上添花，还是适得其反？

现如今，艺人配合项目宣传，或者艺人个人进行宣传，早已经是娱乐生态圈中一个不可或缺的步骤了。许多项目在制定宣传计划的时候，也会将项目播出期间，艺人需要发布多少条微博，需要发布的大致内容与方向准备出来，提前与艺人团队进行沟通，甚至将宣传需求签订在艺人的参演合同中，这样最终得出的结果才能够事半功倍。

与此同时，因为项目针对的群体不同，以及网友普遍都较为年轻的特点，许多甲方都要求宣传形式能够有绝对的“新”以及“趣” ，这无疑也为团队以及艺人增加了一些难度。

在这样的要求之下，艺人个人玩梗，则成了为项目添柴加火的一大元素。然而，这个梗到底要怎么玩，也会直接决定，对项目是锦上添花，还是适得其反。

例如，电视剧《三生三世，十里桃花》播出期间，不少网友调侃杨幂的发际线，随后，杨幂便发布微博：“我是一个禁不起批评的人，如果你们批评我……我就去植发。 ”并配了一张自己发际线较高的图片，令无数观众与网友莫名觉得这一举动有些好玩，与此同时，也让许多观众赞叹：“杨幂真的是超会玩梗，这个不得不服。 ”这样的宣传方式不仅让观众注意到了项目，也让观众对艺人的印象有了更正面和有趣的转变。

但是，当初《恶棍天使》上映期间，邓超一连发布数条微博刷屏的宣传方式，令无数粉丝与路人难以忍受，接连表示：“我真的忍不了这样的宣传方式啊，不仅不好玩，还容易让人生出逆反心理。 ”这一反馈让一直以来都被网友誉为“超会玩梗”的邓超遭遇了滑铁卢，当天大量粉丝取关了邓超。