中国品牌全球化，如何开启“下半场”( 二 )
海尔“十连冠”背后的品牌全球化路径
2019年1月10日 ， 世界权威市场调查机构欧睿国际公布2018年全球大型家用电器品牌零售量数据 ， 海尔再次斩获第一 。 这已经是海尔第10次成为全球大型家用电器品牌零售量NO.1 ， 海尔也因此获颁欧睿国际首张“十连冠”证书 。
“10连冠”不仅仅属于海尔 ， 更是中国品牌全球化的成功样本 。
海尔是第一个成功海外创牌的品牌 ， 入围全球权威榜单最多的家电品牌 。 海尔取得这样的成绩 ， 得益于其全球化布局战略 。
海尔旗下的七大品牌集群 ， 每一个品牌都是全球化的 ， 面向全球用户 ， 拓展全球市场 。 “人单合一”模式打破了西方国家“决策者-执行者”的固定模式 ， 七大品牌集群形成智慧家庭生态品牌矩阵 ， 在全球强势落地 。
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