中国品牌全球化，如何开启“下半场”( 三 )
海尔全球化的布局有三个关键词：一是坚持自主创牌 。 二是注重用户交互 。 三是平台运用 ， 从平台出发 ， 建立生生不息的生态圈 ， 让海尔成为一个生产商品的平台 。
“中国品牌、中国资本在全球化当中真正能够发挥引领作用的 ， 是一大批在制造业、在品牌和服务方面真正上了台阶的企业 ， 而不是仅仅靠规模撑下来的企业 。 ”商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任、西亚非洲所所长张建平向《瞭望东方周刊》分析 。
北京大学光华管理学院战略管理学教授武常岐认为 ， 中国企业品牌的价值和品牌领导力在快速成长 ， 品牌的关键词是品牌建设和国际化 ， 中国企业的国际化发展要打造“跨越地域、穿越文化”的品牌形象 。 根据产品、行业、地域和国家的不同 ， 企业应该制定不同的品牌战略 。
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