90后父母推动母婴产品消费升级( 二 ) ：90后父母推

超高端价位的纸尿裤销售额增长超30%

根据尼尔森数据显示， 2018年， 290-390元/kg价位的高端奶粉和390元/kg以上的超高端奶粉在母婴渠道销售份额占比超60% ，其中超高端奶粉表现最为出色，增幅达59.9% 。

与此同时，高端纸尿裤市场出现突破机会。从尼尔森零售市场数据来看， 2018年160元以上超高端价位的纸尿裤销售额增长超30% ，对比鲜明的是，中低端纸尿裤市场下滑严重。目前纸尿裤市场中，进口有机材质、日夜用等细分概念，以及适合宝宝运动的拉拉裤在引领行业增长，尤其是三四线城市增长迅速。

从2018年纸尿裤市场整体情况来看，高端纸尿裤成为表现最亮眼的系列，如露安适，据悉， 2018年销售额达10亿元；帮宝适从日本引进的一级帮宝适， 2018年在其全系列产品中脱颖而出，获得了不错的市场表现；大王针对中国市场高端产品消费者推出的“GOO 。 N光羽系列” ，上市后便受到了众多妈妈的热捧，好奇、尤妮佳以及一些表现突出的国产纸尿裤品牌都在不断深耕研发、品质、口碑、渠道，满足不断变化的消费需求，做深高端及超高端市场，深化品牌价值，行业中低端制造加速被淘汰。