90后父母推动母婴产品消费升级( 三 ) ：90后父母推

消费升级是最大的市场红利

国家统计局数量显示， 2018年全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口有较为明显的下降。同时， 2018年人口出生数也创下了1961年以来的最低水平。

在出生率下降的中国母婴市场，对比过去两年，不少母婴品类几乎看不到是销量在推动增长，而是通过消费升级和新品来实现。

高端产品的业绩增长超乎预期。张立云谈到，从2016年我们将艾惟诺（Aveeno）这个北美天然护肤品牌引入中国国内市场， 2017年“双11” ，艾惟诺便荣登天猫国际母婴洗浴护肤类目销售排名第一，同时成为京东成长最快速的品牌之一。 2018年，艾惟诺（Aveeno）实现全渠道销售增长翻番，艾惟诺（Aveeno）2018年线上增幅高达116% 。