原创<br> 荣耀转战全渠道背后：肩挑“华为冲击第一”重压( 六 ) 搜狐科技/杨

OPPO、vivo想要黏住自己的用户，荣耀小米也想去找到自己的消费者。对于越来越追求体验、自我表达的当代年轻人来说，线下门店是品牌与消费者直接沟通的桥梁，同时也是品牌形象的窗口，想要更好地触达年轻消费者，线下渠道无疑是最直接的方式。

工信部统计数据显示，截至2018年9月末，我国移动互联网用户总数保持在13.7亿户,同比增长11.3% 。无论是荣耀品牌在线上的增长空间，还是整个互联网线上流量的红利，都已经见底。渠道为王的OV及互联网品牌纷纷加速布局线下门店的背后，正是线上流量红利的见底和消费者行为习惯的变化。

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2013年，以小米为代表的“互联网手机品牌”所向披靡，华为子品牌“荣耀”应运而生，并后来者居上，成为互联网手机第一品牌。

如今，对于荣耀来说，线上的增长空间已经不大。目前，荣耀线上线下销量的比例已经基本达到五五分，某些月份甚至线下会超过线上的销量。 2019年1月，荣耀线上、线下的销量分别是242万和270万台。

同时，近几年来，华为手机一直在冲击全球第一的宝座。前不久，华为消费者业务CEO余承东“放言”华为手机整体品牌要做到全球第一；荣耀品牌要做到国内第一、全球第四，这对荣耀而言无疑是不小的压力。

IDC全球智能手机出货量报告显示， 2018年全年，华为手机出货量达到2.06亿台，以微小差距略逊苹果，处于全球第三名。由于国际市场按照惯例都是把荣耀与华为手机的销量统计在一起，所以我们无法判定这其中荣耀贡献了多少销量。

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