股市分析：森马研究---管窥森马服饰之喜与忧！( 七 )

2025-12-31

4时尚化和年轻化

年报中提到：2018年公司联手C.J.Yao登上纽约时装周，传播中国YOUNG的时尚与态度。打造森马超级粉丝节，刷新单日零售新记录。加强会员粘性，开展了“城市棉麻主义”、“什么TEE抖音挑战赛”、“凛冬正当燃”等一系列品牌传播活动，通过微博、微信、抖音等多平台，持续强化品牌传播与推广，进一步铺开数字化营销，提高品牌认可度。同时，升级CRM客户管理系统，提升数字化管理能力。

5大店化

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近年来关掉一些经营低效的店，向大店发展， 2018年单店面积增加10m2 ，这也是国际的趋势，讲究短平快。

6、重视研发投入

森马2018年研发费用达3.63亿元，是服装行业中不仅投入最多的占收入比也是最高的，靠研发把其他的服装公司拉开几条大街了。（当然安踏童装是港股上市，我不能取得财报就不纳入了）

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