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从《迦百农》到《何以为家》

片名改变背后的宣发策略

在香港和台湾，《迦百农》分别被译为《星仔打官司》和《我想有个家》。前者将重点落在了控诉这一方面，后者用了1989年老歌的名字，难免有些年代感。

在找到《何以为家》这四个字之前，宣发团队也提出了几十个片名备选，在最后的选择范围里，也有主打控诉向的片名。

2018年底那次试映之后的映后调查显示，家庭问题是观众们讨论热度很高的一大内容。宣发团队最终选择了家庭向的片名《何以为家》。

台湾和香港地区的译名海报

今年3月，电视剧《都挺好》掀起了一轮关于“原生家庭”的全民讨论。一些提前看过《迦百农》的影迷，也自发地开始把电影中的赞恩和苏明玉放在一起讨论。 “原生家庭”这一话题的国民级热度也在验证着当初的片名选对了。

结合影片自带的话题，宣发团队在社交媒体做了一轮营销，主打“原生家庭”“与父母的关系”“生而不养”等几个话题点。路画影视的CFO老家在一个距离哈萨克斯坦很近的新疆边境小镇，五一回家他发现，老家的大叔们竟然也在刷着《何以为家》的营销视频，参与话题讨论，可见影片的影响力的确成功下沉。

《何以为家》涉及的社会问题非常复杂，但电影最后的落点很简单，只是一个孩子的心声：没有能力抚养孩子的父母，就请不要再生。简单直接但也足够深刻。这种叙事方式，也有助于影片中呈现的情绪快速地触及观众。

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