老字号药企张恒春欲赴港上市，转型大健康瞄准文创( 四 )

2026-01-01

和很多老字号一样，张恒春药业目前也面临品牌知名度亟待提振的问题。

“这样一家历史悠久的百年药企，有深厚的文化底蕴和较强的产品研发制造技术，但同样，与其他中华老字号一样，也面临着企业宣传力度不够、公众知晓度不高、社会认同度低等问题，这阻碍着中华老字号的影响力(提升) 。 ”日前，张恒春科技开发公司总经理王忱玉公开表示。

在此背景下，除了筹备登陆资本市场外，这家老字号药业正意欲转型，方向即是打造文创产品。

张恒春药业方面表示，其首款文创产品近日即将推出，按照计划，相应的产品将通过互联网新媒体营销等手段进行推广。后续，张恒春药业还将布局食品、药妆、功能性日用品，目前立项与正在研发的产品有20个，将陆续面世。其称，这些产品的定位，团队参考了日本各类大健康与文创产品。

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