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高端水市场火热 第八届广州国际高端饮用水产业博览会启航( 七 )

他表示 ，

水大致有三类 ， 最低要求的是安全水 ， 能满足解渴功能并不对人体造成损害 。 然后是水源在工业革命之前就存在 ， 较少受到现代化工业进程污染的健康水 。 而在满足健康水、安全水的标准之上 ， 还对人体有治疗作用的 ， 才能叫高端水 。 但大众对这个标准知之甚少 ， 同时 ， 市场上还存在一些鱼龙混杂的高端水品牌 ， 更加影响了优质高端水的推广 。

“高端水的关键就是提高品牌力 ， ”张键评价 ， “品牌力里基本就什么都包括了 ， 包括人对水的认识 ， 对健康的认知 。 水一个是卖质量 ， 另一个就是卖品牌 。 ”

这是一个需要花大力气提高受众认知的事情 ， 但此前商家在这方面做得不太好 。 虽然2006年便运营高端水 ， 但张昊的冰川水并不被大众熟知 。 因为长期定位在特通渠道 ， 消费者也以中老年公务群体居多 ， 张昊的冰川水在包装、品牌营销、产品体系上很少与大众市场接轨 。 张昊称它的冰川水已经五年没有换包装 ， 形象比较老旧 ， 也没有做什么大众推广 ， 知名度不是太高 。


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