当编辑看一本书时，Ta在看什么(11) 做書按：做书

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知乎上一个满是槽点的自问自答

但更重要的是，纸价绝非决定书籍售价的唯一因素。除了纸价外，其他所有的成本都在上涨，只是没有纸价涨幅那么夸张而已。某种意义上，印数对书籍成本的影响才是更根本性的。 2万册以上起印的书，每本分摊下来的成本远低于5000册起印的。出版方都会做市场调研，开卷数据也都会有相关统计。

例如文学类图书读者往往对于书籍售价非常敏感，调研结果也发现定价35-40的文学类图书销量最佳， 40-45的利润最大， 60以上销量开始急遽下滑。那么出版方的最优策略当然是努力降低成本、提高印数，争取把自己的同类书也定价到35-45的区间，而绝对不是为了弥补纸价上涨带来的损失把书籍定价提高到60以上。

而且并非所有的出版方都只依赖网店渠道销售。网店是有折扣的，高定价低折扣的现象非常普遍，网页所能展示的书籍数量与细节又很有限，所以选择网络购书的消费者一般对图书定价极度不敏感。

但地面店的消费情境则完全不同：消费者一般不但没有明确目标，而且有海量的图书与消费选择非常直观地展示在他们面前，实体书店又一般没有折扣，所以几乎任何品类图书的潜在消费者都对定价非常敏感，细微的定价提高就很有可能导致潜在消费者的流失，进而影响到销量。