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商业活动营销不能搞低俗化( 二 )

作为大型表演艺术活动 ， 音乐节最大的价值无疑是艺人的现场表演 ， 其营销也应该围绕艺术价值展开 。 一个营销广告不好好介绍音乐节上有什么艺人 ， 会提供怎样的表演 ， 却把性暗示当成卖点 ， 自然会让看到广告的人产生心理不适 。

音乐节刚刚在国内开展时 ， 确实是以小众、非主流文化的面貌出现在公众面前的 。 尤其是摇滚、现代民谣等风格的音乐 ， 常常以解放天性、释放情感为价值追求 。 前卫的音乐 ， 似乎给人造成了一种错觉 ， 那就是从事音乐的艺术家、参加音乐节的观众 ， 都是“思想开放”的 。 这原本是错误的社会偏见 ， 认为音乐爱好者在个人生活上都是“不正经”的 。 而一场音乐节的组织者竟然利用这样的偏见搞营销 ， 恐怕任何对艺术具有纯洁追求的人们都不会答应 。

更何况 ， 随着国内音乐节文化的日益普及 ， 音乐节早已成为大众参与的公共艺术活动 。 参加音乐节的观众 ， 有未成年的在校学生 ， 也有70后、80后 。 拥有10年历史的草莓音乐节 ， 其主办方在开展宣传和营销时 ， 不能不充分考虑自己应当履行的社会责任 。


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