商业活动营销不能搞低俗化( 三 )
进入互联网社会以来 ， 尤其是90后、00后一代原生网民走入社会以后 ， 主流文化与小众文化的边界日趋模糊 。 很多网络用语被主流媒体使用 ， 很多非主流的文化现象被主流舆论关注 ， 哪怕是先前公众视为禁忌的内容 ， 现在也可以在网络平台上公开传播了 。
尽管社会对多元文化的包容度在上升 ， 对以往视为禁忌的事物公开传播予以接纳 ， 但并不意味着公共传播没有底线 。 再开放的社会 ， 都对公共言论表达有着严格的规范 。 比如 ， 面向未成年人传播涉及暴力、性的内容 ， 就被公认为是不能触碰的高压线 。
而且 ， 商业营销的尺度 ， 理应充分考虑营销的内容和对象 。 像杜蕾斯本来就是成人用品品牌 ， 适当来点性暗示未尝不可 ， 这次“翻车”主要因为其文案在尺度上陷入低俗 。 而对于音乐节营销来说 ， 艺术才是最大公约数 ， 拿性来挑逗公众情绪 ， 就是典型的越界 。
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