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打造中国品牌莫忘擦亮老字号( 二 )

老字号不只在中国有 。 实际上 ， 国际品牌体系中有着太多著名的老字号 。 由世界品牌实验室编制的“世界品牌500强”榜单显示 ， 2017年全球500个最强品牌的平均年龄为100.19岁 ， 其中100岁及以上的老字号达216个 ， 占比为43% 。 可以说 ， 这些世界最牛品牌中的一小半 ， 都是名副其实的“百年老字号” 。 这一统计数据启示我们：在中国自主品牌建设过程中 ， 要注重对老字号品牌资源的经营与重建 。

老字号是一个全称的概念 ， 实际上在老字号的内部 ， 情况各有不同 。 上海交通大学品牌研究所所长余明阳指出 ， 中国有1.5万个老品牌 ， 有1500个还活着 ， 150个活得还算不错 ， 但只有10个能够称得上活得很好 。 也就是说 ， 中国老字号的生存现状是 ， 活着的占十分之一 ， 活得不错的占百分之一 ， 真正如鱼得水的还不到千分之一 。 一方面 ， 老字号对于打造中国品牌的重要意义自不待言；一方面 ， 老字号们的生存经营现状却难言乐观 。


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