打造中国品牌莫忘擦亮老字号( 三 )
老字号们的招牌有些黯淡 ， 其背后的原因归纳起来可能有这么几种：一是历史上存在发展的断层期 ， 岁月的烟尘蒙蔽了人们重新发现老字号的眼睛；二是代代相因的传统体制机制 ， 阻碍了老字号在市场经济环境中的腾挪转移；三是理念和技术的滞后 ， 制约了老字号在移动互联网时代拓展渠道资源和升级营销手段 。
针对上述问题 ， 一些地方正在积极行动起来 。 比如 ， 武汉实施老字号振兴工程 ， 特别要求加强老字号起源店的原址保护 ， 不得盲目拆除与迁建 ， 从而唤起民众对老字号的记忆 。 天津在振兴老字号的过程中
重视体制机制创新 ， 鼓励老字号通过收购、兼并打造企业集团 ， 以增强竞争力 。 作为拥有老字号数量最多的城市 ， 上海推出了“老字号新电商计划” ， 未来3年 ， 拼多多将累积投入100亿元营销资源和15亿元定向现金补贴 ， 助力100家上海老字号企业扩大市场份额 ， 推动更多品牌重回一线品牌阵列 。推荐阅读
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