从量变到质变中国品牌成长呈消费与供给双重升级特征( 四 ) 中新网5月9日

“新观念”：品牌品质体验，赢得消费者

随着中国品牌商品的转型升级，国民消费观念转变，消费者对于国品的认知及购买品类的范围越来越广泛。

从数据上来看，头部品类排名变化不大，但品类的集中度下降趋势较为明显，同时在国际品牌更占优势的母婴等品类中，中国品牌商品的下单量上升趋势也十分明显，消费者对国品品质的信任度正在提升。中国品牌消费中，食品饮料的占比较大，越来越多的消费者将线下商超的消费习惯带到了线上商超，生鲜、个人护理、医药保健等品类也都形成了快速增长，甚至在母婴品类也有此表现，京东平台的一站式购物特色全面满足消费者的多元需求。

从消费者的主动搜索与评价的关键词来看，消费者对品牌品质的关注度不断提升，越来越多的消费者选择主动搜索中国品牌或产品，在评价关键词中也更加关注商品的使用体验和商品品质，其次为外观设计与商品价格。