从量变到质变中国品牌成长呈消费与供给双重升级特征( 六 ) 中新网5月9日

“新人群”：消费扩容潜力的核心“年轻人”、“小镇用户”

随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放，开始展现出巨大的消费潜力，成为消费新增长点的主力人群。报告显示， 2018年小镇青年中国品牌的下单金额同比增幅达到79% ，下单量同比增幅达到67%；2018年都市青年中国品牌的下单金额同比增幅达到63% ，下单量同比增幅达到54% 。无论是中国品牌还是国际品牌、无论是都市人群还是小镇城市人群，年轻人群的消费增幅趋势较其他年龄段更加明显，其中小镇青年的消费潜力较都市青年更高。

从中国品牌消费的对比来看，小镇青年在下单金额的增幅要高于其下单商品数量及下单用户数的增幅，说明小镇青年在2018年消费了更多更高价值的中国品牌商品，更加注重品牌品质。另外，从都市青年和小镇青年的中国品牌各品类下单量占比差异来看，小镇青年偏爱购买母婴、农资绿植、玩具乐器类商品，都市青年则偏爱购买生鲜、宠物生活、电脑办公等品类商品。