从量变到质变中国品牌成长呈消费与供给双重升级特征( 七 ) 中新网5月9日

从新老用户的国际品牌和中国品牌商品的下单量占比来看，新用户更青睐中国品牌，新用户订单里中国品牌占比达到90% 。从新老用户中国品牌各品类的下单结构来看，老用户购买更多的是食品饮料和家用电器类商品，而新用户则更被服饰内衣、手机等品类商品所吸引。同时从新老用户下单量前五品类的占比总和来看，新用户的品类占比集中度比老用户更高，说明老用户购买的品类更加分散。随着进入京东的时间越长，消费者选择的品类会更加丰富多元，充分体现出京东一站式购物平台的价值。

从中国品牌和国际品牌的人群类型分布来看，一般收入及中低收入类型的消费者更爱选择中国品牌商品，中高收入及高收入人群更爱选择国际品牌商品。中国品牌在获取中高收入的增长上还需努力，低收入人群中国品牌占比增速最低，接近饱和。

“新动力”：电商平台担起扩消费、促升级的双重任务