从量变到质变中国品牌成长呈消费与供给双重升级特征( 八 ) 中新网5月9日

京东聚焦高质量商品，促进消费与供给的双重升级。从消费者下单的产品价格段分布分析，消费者越来越多地开始选择中端、中高端及高端的商品，呈现出消费结构升级趋势。从供给侧角度来看，中国品牌商品结构升级趋势也较为明显，以消费升级典型品类的狗粮、猫粮、手机、婴幼奶粉等品类为例，中高端商品的商品数量2018年的同比增幅都超过了品类整体水平，高端商品数量持续走高，说明品牌商倾向于在高端商品上拓展产品线，也得到了市场的认可。

高端、健康与绿色化的中国品牌商品的销售规模增速也高于全站。男性消费者偏爱购买的商品类别是高端化商品，女性消费者则偏爱购买绿色和健康化商品。年龄来看， 18-25岁消费者偏爱购买高端化商品， 26-45岁消费者偏爱购买健康化商品， 46岁及以上消费者偏爱购买绿色化类别商品。

此外，服务消费也在不断提质扩容，生活服务、旅游服务增速快，服务消费形态由一二线城市逐渐拓展延伸。报告显示， 2018年京东平台服务类产品下单金额同比增长超过113% ， 2018年服务类产品数量较之2016年增长超过12倍， 2018年消费者搜索“服务”相关关键词的次数，较之2016年增长超过100% ，从产品类型上来看，最为丰富的是生活、旅游、医疗和教育类服务产品。