中国品牌：“老”字号的“新”时代( 三 ) 新华社上海5

恒源祥(集团)有限公司总经理陈忠伟也表示， 2011年恒源祥还没有一家线上店铺，而时至今日，恒源祥整体的网络销售额已经达到了30亿元。

《老字号品牌线上消费趋势报告》研究发现，越来越多消费者通过线上平台选购老字号品牌的商品。数据显示， 2018年下单金额、下单用户数和下单量大幅增长，其中2018年下单商品数量同比增幅达到了60% ，可见老字号品牌商品线越来越丰富，可以提供给消费者更多丰富的商品。

“老字号品牌承载了国人的情怀和文化情结，通过与电商平台有机结合，差异化定制为老字号品牌注入了新活力。 ”中国传媒大学新闻传播学部副教授、中传-京东大数据联合实验室副主任顾洁表示。

“老字号”的全球“新机遇”

越来越开放的中国为“老字号”带来了更多的全球机遇， “老字号”复兴正成为中国品牌竞争力的重要体现。品牌是现代经济竞争力的重要体现，也是一个国家历史与文化的综合载体。不仅事关企业发展，而且对提升国家形象和文化软实力至关重要。

东方国际集团董事长童继生认为，传统地方品牌走向国际，面向全球消费者，需要开放思想，要从地方思维向全球思维转变，让国内一流走向世界一流;从品牌生产商向品牌供应服务商转变，让老字号品牌产品、服务惠及更多消费者，在合作共赢中实现客户的价值。

“老字号品牌需要广泛聚集上下游各类资源，实现跨国经营，做到中国品牌、世界设计、全球制造、全球销售。 ”童继生表示，当前品牌经济的发展已经呈现出产业国际化、产能国际化、价值链国际化的新趋势。

周广军也表示，近年来创新发展成为了稻香村发展的原动力， 2013年稻香村开始出海战略，将产品出口到了30多个国家和地区。

中国品牌：“老”字号的“新”时代( 三 )