朋友圈利诱裂变营销遭封杀！教育行业回归流量投放模式( 六 ) 文|孙颖莹5月

“禁止利诱分享朋友圈打卡对整个在线教育行业的健康发展无疑是有推动作用的。 ”某教育行业从业者告诉多知，众所周知教育是最依赖口碑传播的行业之一，但利诱分享、打卡制造的“伪口碑”不但会给用户带来困扰，也会造成从业者对内容本身的忽视。

他强调，从长远上来说，这种利诱行为比烧钱买流量的问题更严重，烧钱买流量伤害的是行业的发展生态，而诱导引流伤害的是用户对行业的信任和信心。

三节课联合创始人黄有璨同样表示，微信该做法符合预期。

“微信封杀一切可能影响到良心社交关系的玩法。关于裂变，可能还会有少量新玩法的探索空间，但总体而言这条增长引擎和链路上的机会可以说基本关闭了。 ”黄有璨提到。

尽管此次新规出台，对于以微信朋友圈打卡作为主要营销生态的企业来说是一次重创，但多知在梳理该政策时也发现，该政策并非针对所有朋友圈打卡行为，而是有“利诱”的大条件限制。

也就是说在此次整顿之后，并非所有的朋友圈打卡行为都将彻底消失。

知识圈CEO孙大伟表示，打卡本身并没有什么问题，但是如果必须分享打卡再能进行下一步动作，这个就是一种要挟行为，不道德应该禁止；学习完成返还奖学金模式，这种学习行为在线下场景也广泛存在，但到了线上诱导大家进行朋友圈分享，才可以拿回钱，同样属于不道德行为。

不过，孙大伟也强调：“禁止的是朋友圈打卡，不是打卡本身。重点是不让污染朋友圈。学习打卡行为是没有被禁止的，我们是专门做打卡工具的，知识圈之前因为朋友圈打卡分享的诱导被封过，后来改正了这一点，微信是不允许诱导分享朋友圈打卡，这个是一直都禁止，并不是刚决定的。 ”

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