核心广告业务危机重重、成本持续上升，百度的未来在何方？( 二 ) 作者：英为财

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百度财报，来源：英为财情Investing.com

核心广告业务危机重重

在线市场营销业务占据百度收入的73% 。作为百度的核心业务，一季度，在线市场营销收入同比仅增长了3% ，为过去七个季度以来首次跌至个位数百分比增幅。

事实上，自去年一季度起，百度广告业务增长便陷入了持续放缓的困境，这几个季度的增幅分别为23%、25%、18%和10% 。百度在财报中称，来自零售和商业服务客户的增长被医疗保健、在线游戏和金融服务的下滑所抵消。

不可否认的是，百度面临广告业务增长乏力的难题，这反映出整体广告市场的疲软。百度首席财务官余正钧称，虽然当局推出了有助于改善中小企业市场状况的政策，但预计短期内在线营销将面临充满挑战的环境。

但除了大环境的因素，更让人担忧的是百度的核心业务正受到多方围攻。

百度的搜索引擎正面临一个结构性的问题——超级app抢走了太多用户、内容和时间。更多的内容正进入社交媒体平台，这是百度搜索无法捕捉到的领地。

在部分用户看来，微信内部的搜索比百度要好，因为很多公司现在首先会在官方微信账号上发布信息。甚至，比起百度，他们更愿意使用微软的必应。

而伯恩斯坦分析师DavidDai曾估计，百度在广告市场中的份额已经下降到21% ，阿里的相应比例为36% 。

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