Forever 21各地分店均在甩货客服:即将退出中国( 五 ) （原标题：Fo

为了更好地适应市场，许多快时尚品牌都在寻求转型，让自己能真正地“快”起来。例如， H&M在天猫开设旗舰店，部分新系列采取率先在旗舰店上线的手段；而Inditex集团也旨在引入创新技术，进一步缩短产品上新周期。

海外快时尚品牌能否渡过寒冬？

为何海外品牌玩不转中国市场？一些业内人士分析，这些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在设计风格上过分保守，在坚持原有风格的同时没有因地制宜地做出调整。在细节上，产品款式、尺码标识仍为欧洲标准，使消费者在购物时产生疏离感。

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H&M门店中新经纬赵佳然摄

此外，从整体行业来看，人们对于快时尚这一品类的兴趣也受到了冲击。腾讯实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》中提到，在各品类服装人均年总花费及购买频次的数据中， “淘品牌”的频次最高，为约1.3次/月。快时尚的总花费虽然以微弱优势占据第一，但频次仅为1次/月。

90后消费者卢月（化名）告诉中新经纬客户端，对于某些以价格而非质量见长的快时尚品牌，她近年来愈发提不起兴趣，而是会参照样式，选择价格更加吸引人的线上品牌。 “如果一定要买那种只穿一两年的廉价衣服，电商平台的选择比线下多得多。 ”

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