大牌奢侈品改当职业策展人了吗？过去的几年里

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过去的几年里，想必大家都有种刻骨铭心的感觉，就是有越来越多的大牌奢侈品开始投入了移动互联网的怀抱。

伴随着千禧一代消费者的成长，各种社交媒体和数字营销平台的普及，以及中国即将成为时尚消费领域的领头羊，在华的各大奢侈品品牌也纷纷开始调整各自的经营策略。

许多我们过去须得仰视的名字，如今却越来越紧密地与中国本土的视频网站、电商微店、流量明星乃至抖音、小红书等新生事物联系在一起。

而在如此激烈的变革和业绩增长的背后，也隐藏着快节奏消费与对品牌认知之间的脱节，这也正是近期这轮办展热潮的起因。

遥想奢侈品行业的上一轮办展高峰，还要追溯到大约10年以前。故宫博物院与卡地亚联合举办的《卡地亚珍宝艺术展》于2009年9月5日在故宫午门展厅正式对公众开放。这也是故宫午门展厅完成现代化改造以来，作为中国与世界博物馆界交流、合作的重要平台，首次为某一家品牌单独举办展览。

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此后，便是路易威登和宝格丽先后携自家的“传世作品”亮相重开之后的国家博物馆，以及接连于上海、北京和广州举行的《文化香奈儿》三连展。这几场展会无论从内容、形式还是影响力的角度，都取得了空前的成功。

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