库克降价大法失效，iPhone中国市场销量持续下滑原标题：库克

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原标题：库克降价大法失效， iPhone中国市场销量持续下滑

近期来自产业链各个环节的消息表明， iPhone在中国市场上的下滑趋势并没有停止，尤其是在三四线城市市场上，用户对苹果的忠诚度还在进一步下降。

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一、库克降价大法失效， iPhone中国市场销量持续下滑

据最新数据显示：尽管在过去一段时间里，中国消费者的换机需求有所提升，但苹果却并未能从中得到太大的收益。尤其是在华为等国产品牌的冲击下，今年4月份以来， iPhone用户换新机时，再次购买iPhone的比例已经从过去的64.6% ，下降到了目前的63.8% 。

与其形成鲜明对比的是，在换机时，愿意从其他品牌转而购买华为手机的用户，比例却从以前的12.6%上升到了16% ，增势明显。

回顾半年前，面对苹果业绩下滑的困境， CEO库克提出的对策就是降价二字。从2018年12月底开始，苹果通过“以旧换新”、电商平台大调价等手段，开始了持续几个月的降价促销。然而事实表明，这个“降价大法”并没有取得库克构想中的效果。以其重点机型iPhoneXR为例，之前降价产生的吸引效应已经渐渐消失，对该机型有兴趣的消费者想买的都已经买了，如今再想带动销量，就只能继续大幅度降价。然而苹果固有的品牌调性，令其降价空间已经接近底线。而无法继续降价的话，苹果下一步销量就很难有什么突破可言。目前的苹果，在中国已经陷入市场营销遇困、出货量持续走跌的窘况。