库克降价大法失效，iPhone中国市场销量持续下滑( 二 ) 原标题：库克

二、比销量下滑更可怕的，是苹果的整体疲软

销量遇困固然可怕，但对苹果来说，在技术创新、市场策略等多方面的后继乏力，更令库克感到忧虑。

首先，在技术上缺乏创新能力，是苹果目前最大的问题。一年多来，苹果已经连续两次在发布会、WWDC等重要场合上，因没有新硬件问世而备受诟病了。在三星、华为等主要对手用折叠屏+5G技术惊艳亮相时，苹果却因为5G基带芯片研发不力，而面临要缺席2019年这个“5G元年”的危机。

尤其在中国市场上，面对安卓阵营的华米OV等厂商，不断以全面屏、后置三摄、升降摄像头等创新攻城略地的迅猛势头， iPhone却以连续三、四代产品没有新亮点的疲态，让消费者倍感失望。创新乏力的苹果，逐渐被用户抛弃是残酷而又无奈的事实。

在市场策略方面，苹果近年来出现了多次失误。 2018年底到2019年初，苹果CEO库克在几个公开场合都做过反思，认为“过高的定价”导致了iPhone在包括中国在内的多个市场销售遇冷。为此，库克决策换掉了来自奢侈品牌巴宝莉、负责销售业务的高级副总裁安吉拉·阿伦茨，并立即拍板推行了大降价的策略。

但如前所述，降价措施虽然带来了一定的促销作用，但随着时间推移，降价措施对消费者的吸引力在逐渐减弱。同时，降价对品牌定位带来的破坏作用却在凸显。长期以来， iPhone以高端档次、高端价格的整体定位，在中国市场成为消费者们用以标识自身品味和社会地位的象征，如今持续的降价，已经令苹果的品牌定位受到动摇。在中国的年轻消费者群体中， “高端”这个标签已经不再被苹果垄断，他们在选择高端手机产品时，有了越来越多的其他选择，如果iPhone的降价再持续下去的话，连现有的“果粉”也有可能会出现大规模“逃离”现象。