国产奶粉发展方案落地，飞鹤崛起成行业标杆( 三 ) 原标题：国产

当然， “新鲜”标准的制定不仅仅是说说而已，它依靠的是飞鹤扎根北纬47度黄金奶源带-黑龙江齐齐哈尔，深挖本土奶源优势，打造全产业链模式，夯实产品品质。飞鹤的全产业链实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养（大牧场）到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程可控可追溯。全产业链的合理布局使飞鹤奶粉的安全、营养、健康优势得到进一步提升，飞鹤打造的“2小时生态圈”的产业生态，保证100%牧场新鲜生牛乳一次成粉，最大程度保留了牛奶的营养价值，通过精细化管理，实现了最快9-28天内即可从挤奶到送达到消费者手中，产品更安全、新鲜、有营养，满足了消费者更高品质的追求。

民族品牌如何真正脱颖而出飞鹤以差异化组合拳演绎实力担当

一个品牌的成功离不开具有竞争力的优质产品，但也不能缺少良好口碑的支撑。从品牌角度讲，国产奶粉在市场竞争中面临两大挑战：其一是品牌认知与消费者信赖需要进一步提升；其二是中国奶粉市场竞争同质化现象严重。在《方案》中也提到，国产乳粉生产企业要根据自身实际，找准产品市场定位，拓展营销渠道，巩固和扩大消费市场，积极拓展中高端市场，实行错位竞争。而飞鹤的成功除了用优质的产品品质打下良好的基础外，还得益于其在品牌营销及渠道战略上采用差异化组合拳模式，不断深化用户认知与品牌价值。

品牌定位需要抓住消费者的心智资源，其中差异化是关键。奶粉品类的同质化相当严重，飞鹤如何能在众多奶粉品牌中脱颖而出？这与飞鹤坚持“更适合”战略，与进口奶粉迅速形成差异化竞争，将飞鹤这么多年的全产业链建设优势发挥到极致的品牌策略离不开。