国产奶粉发展方案落地，飞鹤崛起成行业标杆( 四 ) 原标题：国产

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本文原始标题为：国产奶粉发展方案落地，飞鹤崛起成行业标杆---来源是：

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“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质” ，在与进口奶粉正面PK中，飞鹤首个推出“更适合中国宝宝体质”的品牌理念，以“更适合”作为其鲜明的品牌主张与差异化卖点，不断强化消费者记忆。同时，围绕这个差异化竞争策略，飞鹤参照中国母乳的“黄金标准” ，立足于中国母乳与中外宝宝体质差异，整合全球顶级研发资源，不断升级配方，研制“更适合中国宝宝体质”的高品质奶粉，不断提升产品品质。通过研发聚焦，飞鹤乳业用科学支撑“更适合” 。深度研究母乳数据库及飞鹤产品优势，从科学性上支撑更适合，做到了母乳化配方、生牛乳配方与营养新鲜。在市场证明“更适合”这一战略的成功后，面对不断崛起的高端化奶粉市场，飞鹤不断向高端市场发力，从产品驱动到品牌驱动，让飞鹤成功的赢得了影响消费潮流的高端目标群体的信任。

站在行业高度，纵观飞鹤的打法，在确立了“更适合中国宝宝体质”的品牌定位后，其从产品包装到定价，再到品牌、营销与销售，也都建立了系统性竞争战略。 “产品力+品牌力+渠道力”三驾马车齐驱，相辅相成，在渠道建设上，飞鹤进行了立体化渠道建设的策略；在线下，飞鹤围绕婴幼儿配方奶粉销售网点完善终端建设，合理分配利润，以“优质产品+口碑+服务”与线下经销商和零售商共赢；在线上，飞鹤借力互联网大数据和新技术，加强线上电商渠道布局，使得生鲜品质奶粉能通过渠道28天到达消费者手中。另外，飞鹤品牌守正出奇，创新营销，如通过优质短视频内容传达飞鹤对婴幼儿奶粉品质的极致追求，并且以母婴专家矩阵联动为品牌背书，提升品牌影响力；倡导“爱宝宝、爱家庭、更爱自己”的星妈理念，并率先提出528中国宝宝日引爆全国……从而让飞鹤奶粉“更适合中国宝宝”更加深入人心。