产业观察：“后电影时代”大IP衍生品再成“热门”( 四 ) 业内人士已嗅

现如今中国的电影衍生品已更加包罗万象。小到美妆、玩具、零食、珠宝，大到主题乐园、实景演出等。衍生品正在逐渐形成自己独有的上下游产业链。 “从上游内容提供方，中游出品方、加工方，到下游出售平台方，全产业链的集成正在形成多点开花之态势” ，付亚龙说。

业内人士透露，一般电影的衍生品因其独特的类型属性，销量都有所不同，尤以动画、魔幻题材的电影衍生品最受欢迎。以2019动画电影《白蛇：缘起》为例，片方除在市面上推出U盘、笔记本、书签等常规衍生品外，其所开发的限量版白蛇油伞一直网上销量不错。与此同类型的《大鱼海棠》主题的天堂伞，从当年一直热卖到今年。 “产品长尾效应得以充分发挥” ，乐创文娱的工作人员接受采访时说， “衍生品是可以将电影属性的商品变成长期运营IP的最好方式，未来对于电影公司来讲，将会成为超过票房的新增长空间。 ”

产业观察：“后电影时代”大IP衍生品再成“热门”( 四 )

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