产业观察：“后电影时代”大IP衍生品再成“热门”( 五 ) 业内人士已嗅

2017年8月4日阿里影业宣布旗下整合开发业务板块全面升级，推出全新品牌“授权宝” ，打造连接IP版权方和品牌商家的平台；同时光线传媒发布当年上半年财报时指出，其电影主营业务增长，宣布开设“光线旗舰店”推售衍生品；2018年6月，全面转型的乐创文娱在制作发行电影的同时，正式对外宣布将打造与图书版权开发、电影主题乐园为主的新业务板块作为企业赢利点。

各大电影公司纷纷对衍生品进行全产业链布局，线下衍生品市场到底怎么样？采访人员走访了北京市中心的四家万达院线看到，原有售卖电影衍生品的柜台销量并没有人们想象得火爆。从院线工作人员处了解，目前电影衍生品的售卖主要还是集中在线上交易，线下卖得比较好的则多集中在热映大IP电影的水杯、服饰等便携快消品上， “消费群体在形成，但‘现象级’衍生品销售规模还不是很大。 ”

“热门衍生品”也要内容为王