从“618”大数据看中国消费新活力品质消费渐成主流( 二 ) “618”购物

　　从“买商品”到“买服务”，网络零售逐渐走向线下，融入生活。不同产业间的边界正在逐渐消失。

　　城乡消费格局正在改变——

　　拼多多数据显示，一二线城市消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”的消费趋势，他们对最顶尖商品的需求旺盛，同时也是产地直发的平价农产品最大的消费群体。

　　“以前是农业农民支持工业和城市，现在一二线城市居民通过电商平台消费农产品，这也是一种消费反哺。”拼多多AI数据研究院首席分析师王涛说。

　　在很多人的传统观念里，价格敏感型“小镇青年”习惯了“9块9”的低价货，他们对更高的品质有需求吗？“618”大数据给出了不一样的答案。

　　跑步机品牌亿健推出千元跑步机“亿健note”，在“618”天猫聚划算上线后销量一路攀升，购买者七成来自三至六线城市，风靡于北上广深的健身热潮，已经吹到了中西部小镇。据统计，“618”期间，聚划算为品牌带来3亿以上新客，小镇青年的品质购物需求彰显下沉市场广阔空间。

　　“爱吃”“爱美”也是“生产力”——

　　“吃货”和爱美人士跻身消费新主力，消费升级趋势下，“舌尖经济”和“美丽经济”正在成为拉动消费的新增长点。

　　京东生鲜18日销售生鲜产品共计8500吨，成交额同比增长90%。6月16日第1小时，天猫售空140万支棒冰，“吃货”力量推动应季水果桃子和车厘子成交额分别上涨307%和139%。苏宁打出组合销售，啤酒小龙虾销售同比增长356%……

　　网易考拉“618”开跑1小时，乳液面霜、面部精华和爽肤水在最受欢迎品类TOP5里占据三席；京东全球售主站美妆护肤类商品成交额同比增长412%；天猫美妆成交额同比增长70%以上，6月16日仅花59秒即成交额破亿。不少男性消费者也在加入爱美大军，“618”开场第一小时，京东男士面部护肤商品成交额同比增长287%。

　　亮眼消费数据的背后，是中国消费者生活方式和消费习惯的改变。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，透过“618”大数据可以看到，品质化越来越成为消费主流。消费升级大趋势下，对商家提出更高要求，如何进一步创新供给，更好满足消费者对美好生活的需求，是所有电商和品牌下一步需要努力的方向。