给快手老哥唱堂会的李宇春，被商演折叠的贵圈( 三 ) 作者|刘小土

官方管控浇灭了政府部门“造节”热情，商演权柄逐渐移交至白酒、房地产、汽车等企业大佬手中。企业堂会崛起后， “单位”成为演出票的消费主体。哥们混得咋样，就看一年到头拿了几场洋河巨星演唱会门票。

对于这些消费品牌，最重要的就是证明自己的实力，争夺用户的注意力。商演几乎成为各大酒企的营销KPI ，洋河和郎酒曾在一年内冠名数千场演唱会，周杰伦、李宇春、邓紫棋都在嘉宾之列。巨头角逐也刺激同行跟进，张裕、长城、威龙等葡萄酒品牌都扎堆入场。

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酒企联合经销商举办商演带来的聚集效应，在三四线城市尤为明显。即便挂名“巨星”“群星”晚会的主角多是过气艺人，但在咱地方老百姓眼中依然是消费升级。如今酒企借助演唱会打造新营销时，也更加注重电商直播、网红直播等互动玩法，无疑更加大了导流效应。

其实细论起来，主播二驴的“长鹿之夜” ，本质也是“企业”商演，而非什么“捧老婆”的堂会。

曾风靡快手的二驴，聚集了数千万粉丝。而后因直播约架、炫富遭平台封杀。禁言的一年里，他和妻子平荣转战微商，推出了名为JLV的原创品牌。

有意思的是，同是卖微商，二驴走了一条和其他网红截然不同的路。他不再局限于直播、短视频的零敲散打、日积月累，而是重金邀请李宇春、陈慧琳、林志颖等明星办堂会，将宣传声量在短期内放至最大。 “长鹿之夜”为网红们指了一条新路——与其天天想着从网红变明星，不如直接借助明星流量。

给快手老哥唱堂会的李宇春，被商演折叠的贵圈( 三 )